Personalmarketing

Die Bundesverwaltung hat als Arbeitgeberin einige Trümpfe in der Hand und steht für eine starke Marke. Dennoch braucht es zielgerichtete Massnahmen im Personalmarketing, um sich im Wettbewerb um die besten Mitarbeitenden zu behaupten.

Die Bundesverwaltung möchte Mitarbeitende in allen Lebensphasen für sich gewinnen. Deshalb investiert sie als Arbeitgeberin gezielt ins Personalmarketing. Ziel ist es, mit der passenden Positionierung Wettbewerbsvorteile in einem umkämpften Arbeitsmarkt zu sichern. Denn der Wind hat in den letzten Jahren gedreht: Arbeitgeber bewerben sich zunehmend um Mitarbeitende und nicht umgekehrt.

Der Fachkräftemangel (insbesondere in den MINT-Bereichen), die Digitalisierung der Arbeit und die Alterung der Gesellschaft sind einige der Rahmenbedingungen, welche die Arbeitgeber heute und künftig fordern. Gleichzeitig bleiben die Erwartungen an die Bundesverwaltung als vorbildliche Arbeitgeberin hoch.

Aufgaben im Personalmarketing

Als Querschnittsamt legt das EPA die Grundsätze für das Personalmarketing in der gesamten Bundesverwaltung fest. Das Marketingkonzept und einen jährlichen Marketingplan für die Umsetzung von übergeordneten Massnahmen erarbeitet das EPA gemeinsam mit den Departementen. Diesen bleibt dabei Raum für departementsspezifische Marketingmassnahmen.

Kernaufgaben des EPA:

Dachmarke: Identität der Arbeitgeberin Bundesverwaltung definieren und bewerben
Instrumente für die Personalgewinnung bereitstellen und betreiben
Content Marketing: Redaktionelle Beiträge zu den Arbeitgebervorteilen erstellen
Marktanalyse und Monitoring sicherstellen

Dabei werden diverse Kanäle und Werbemittel genutzt:

Online-Stellenportal mit Informationen rund um die Arbeitgeberin Bundesverwaltung
Social Media
Auftritte an Messen und Veranstaltungen
(Online-) Inserate in zahlreichen Stellenbörsen
Imageinserate, Fachbeiträge
Imagebroschüren

Arbeitgebermarke Bundesverwaltung

Mithilfe einer klar definierten Corporate Identity wird die Arbeitgeberin Bundesverwaltung als attraktive Marke positioniert. Sie richtet sich an potentielle wie eigene Mitarbeitende. Die Markenidentität stützt sich auf zwei Kerneigenschaften, welche das Arbeiten bei der Bundesverwaltung kennzeichnen:

Sinnhaftigkeit: Politische und gesellschaftliche Relevanz der Tätigkeiten der Bundesverwaltung
Vielfalt: Vielzahl an einzigartigen Berufen, mit abwechslungsreichen und spannenden Aufgaben

Die Markenidentität wird im Claim «Arbeiten für die Schweiz» verdichtet.