Marketing du personnel
L’administration fédérale a plusieurs atouts en tant qu’employeur et représente une marque forte. Afin de faire face à la concurrence, elle doit cependant prendre des mesures ciblées en matière de marketing du personnel pour attirer les meilleurs collaborateurs et collaboratrices.
L’administration fédérale souhaite recruter des collaborateurs et collaboratrices issus des différentes générations. C’est pourquoi elle prend des mesures ciblées dans le domaine du marketing du personnel. En se positionnant de manière adéquate, elle vise à se démarquer sur le marché du travail.
Le manque de personnel qualifié (en particulier dans le domaine MINT), la numérisation du travail et l’évolution démographique sont des mégatendances qui placent les employeurs devant d’importants défis. Parallèlement, l’administration fédérale doit continuer de répondre à des attentes élevées en qualité d’employeur modèle.
Tâches en matière de marketing du personnel
Assumant des tâches interdépartementales, l’OFPER fixe les principes du marketing du personnel pour l’ensemble de l’administration fédérale. En collaboration avec les départements, il élabore un concept et un plan annuel de marketing pour la mise en œuvre de mesures générales. Les départements conservent cependant une marge de manœuvre pour décider de mesures qui leur sont propres.
Principales tâches de l’OFPER :
- marque employeur : définir et présenter l’identité de l’administration fédérale en tant qu’employeur ;
- préparer et utiliser des instruments pour le recrutement de personnel ;
- marketing de contenu : rédiger des articles présentant les avantages de l’employeur ;
- analyser et suivre l’évolution du marché.
Pour ce faire, divers canaux et moyens publicitaires sont utilisés :
- portail emploi en ligne contenant des informations sur l’administration fédérale en tant qu’employeur ;
- médias sociaux ;
- participation à des foires et à des manifestations ;
- offres d’emploi (en ligne) publiées sur de nombreux portails ;
- publicité, articles spécialisés ;
- brochures.