Personalmarketing
Die Bundesverwaltung hat als Arbeitgeberin einige Trümpfe in der Hand und steht für eine starke Marke. Dennoch braucht es zielgerichtete Massnahmen im Personalmarketing, um sich im Wettbewerb um die besten Mitarbeitenden zu behaupten.
Die Bundesverwaltung möchte Mitarbeitende in allen Lebensphasen für sich gewinnen. Deshalb investiert sie gezielt ins Personalmarketing. Ziel ist es, sich mit der passenden Positionierung im Arbeitsmarkt zu behaupten.
Der Fachkräftemangel (insbesondere in den MINT-Bereichen), die Digitalisierung der Arbeit und die demographische Entwicklung sind Mega-Trends, welche die Arbeitgeber fordern. Gleichzeitig bleiben die Erwartungen an die Bundesverwaltung als vorbildliche Arbeitgeberin hoch.
Aufgaben im Personalmarketing
Als Querschnittsamt legt das EPA die Grundsätze für das Personalmarketing in der gesamten Bundesverwaltung fest. Das Marketingkonzept und einen jährlichen Marketingplan für die Umsetzung von übergeordneten Massnahmen erarbeitet das EPA gemeinsam mit den Departementen. Diesen bleibt dabei Raum für departementsspezifische Marketingmassnahmen.
Kernaufgaben des EPA:
- Dachmarke: Identität der Arbeitgeberin Bundesverwaltung definieren und bewerben
- Instrumente für die Personalgewinnung bereitstellen und betreiben
- Content Marketing: Redaktionelle Beiträge zu den Arbeitgebervorteilen erstellen
- Marktanalyse und Monitoring sicherstellen
Dabei werden diverse Kanäle und Werbemittel genutzt:
- Online-Stellenportal mit Informationen rund um die Arbeitgeberin Bundesverwaltung
- Social Media
- Auftritte an Messen und Veranstaltungen
- (Online-) Inserate in zahlreichen Stellenbörsen
- Imageinserate, Fachbeiträge
- Imagebroschüren